渠道变革加速，消费场景多元化，酒商为跟上时代步伐，也在不断进行转型升级。8月6日-8日，2022(第六届)中酒展在青岛举办。在2022(第五届)中国酒商转型峰会上，中国酒类流通协会、常务副会长刘员表示，对于酒类流通领域来说，2022年上半年遭遇了消费场景缺失、渠道端遇冷等问题，诸多酒商面临动销难、库存积压、销量业绩下滑、利润低等情况。
北京商报记者了解到，今年1-6月，酒类消费整体呈现疲软态势，叠加酒企对增长的持续施压，渠道面临双重压力，而消费端疲软的压力现阶段主要被渠道承担。
值得注意的是，虽然渠道呈现下滑态势，但酒商也在积极寻找出路，不少酒商开始C端运营、数字化营销、渠道下沉等多方面发力。北京商报记者注意到，不少酒商开始尝试线上业务，在各个平台开展直播。除此之外，不少酒商甚至直接面向C端消费者，开展各类促进动销的活动。
据《2022年度酒商现状及发展报告》显示，今年1-6月酒商的业绩平均下滑5.7%。其中，63.6%的酒商业绩同比下滑，27.2%的酒商实现了与去年持平，仅有8%左右的酒商实现增长。而在2021年，酒商的业绩平均增长13.2%。
酒业家传媒副总经理、市场中心总经理汪玮表示，酒商在过去十多年时间内，对推动行业市场化进程贡献较大。市场上在涌现出一批准百亿酒商的同时，新型酒商也悄然出现。“十四五”期间，将成为商业集中化与新老酒商分化的重要阶段。面对行业变局，酒商应加强与厂家共商、共建，以C端为核心，在关注消费变化的同时，及时调整相关策略。(记者 翟枫瑞)
